X pourrait perdre jusqu'à 75 millions de dollars d'ici la fin de l'année en raison de l'exode des annonceurs

Selon le New York Times, la société de médias sociaux X, détenue par Elon Musk, pourrait subir des pertes de revenus publicitaires allant jusqu'à 75 millions de dollars d'ici la fin de l'année. Cette situation survient après que de nombreuses grandes marques ont suspendu leurs campagnes publicitaires sur la plateforme, en réponse au soutien par Musk d'un message antisémite la semaine dernière.

La semaine dernière, Elon Musk a soutenu un message antisémite sur la plateforme, ce qui a conduit plusieurs entreprises, dont Walt Disney et Warner Bros Discovery, à suspendre leurs publicités sur X (anciennement Twitter).

X a réagi en intentant un procès contre le groupe de surveillance des médias Media Matters, alléguant que l'organisation avait diffamé la plateforme en publiant un rapport selon lequel des publicités pour de grandes marques, dont Apple et Oracle, étaient apparues à côté de messages faisant l'apologie d'Adolf Hitler et du parti nazi.

Selon des documents internes consultés par le New York Times, plus de 200 annonceurs, dont Airbnb, Amazon, Coca-Cola et Microsoft, ont interrompu ou envisagent d'interrompre leurs publicités sur la plateforme en réponse à ces controverses.

X a déclaré que 11 millions de dollars de revenus étaient directement menacés, mais ce chiffre pourrait varier en fonction du retour de certains annonceurs sur la plateforme et de l'augmentation des dépenses publicitaires par d'autres, selon le rapport.

Il est à noter que les annonceurs ont commencé à fuir X depuis qu'Elon Musk l'a racheté en octobre 2022 et qu'il a réduit la modération du contenu, ce qui a entraîné une forte augmentation des discours haineux sur le site, selon les groupes de défense des droits civils. Les revenus publicitaires de la plateforme aux États-Unis ont baissé d'au moins 55 % d'une année sur l'autre chaque mois depuis le rachat par Musk, avait précédemment rapporté Reuters.

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Offensive spectaculaire d'Elon Musk contre Twitter, La tech dans l'affolement

Pour tenir les rênes du réseau social, l'homme d'affaires mène une bataille de communication très ardue et sans compromis. Cependant, ses méthodes et ses objectifs suscitent beaucoup d'inquiétudes. 

La Sillicon Valley réduite à quia, est en très mauvaise posture. Voilà plusieurs jours qu’Elon Musk essaie de rafler Twitter, même si la direction tente de s’accrocher. Revenons sur une affaire qui empire et fait soulever le plus grand tollé.

C'est en début d'avril qu'Elon Musk a rendu officielle son entrée au capital de Tweeter réalisé au mois de janvier dernier. Il s'est fait le principal actionnaire avec 9,2 % des parts aux autorités américaines de régulation, il a assuré ne pas avoir pour objectif de peser sur les inflexions stratégiques du colosse du web.

Parallèlement, le boss de Tesla et Spacex a eu les allures d'un stroll tout en faisant dans la provocation par ses messages. Il a aussi réclamé un sondage, invitant les internautes à dire s'ils désiraient un  bouton "éditer" pour changer un tweet après publication. Ou encore déclarer que la plateforme était en train de disparaitre après avoir attiré l'attention sur l'inactivité de comptes bien trop populaires.

Étonnamment, il finit par revenir sur sa  décision d'entrer le 11 avril au conseil d'administration de Tweeter puisque c'est son patron Parag Atrawal qui le lui proposait. Le PDG ambitionnait sûrement de le réduire à néant ou du moins l'assujettir. Sans doute aurait-il dû opter à ne pas bénéficier de plus de 15% des actions. 

L'acte théâtral le plus surprenant s'est produit le jeudi 14 avril lorsque Musk  révèle, vouloir in fine racheter Tweeter dans sa totalité pour 43 milliards de dollars, soit un surplus de 38%  par rapport au cours de l'action, au moment où l'offre a été faite.

Adopter une clause protectrice c'est très certainement la contre-attaque de l'entreprise le lendemain. Elle permet de se défendre dans l’absolu, c'est la raison pour laquelle les financiers lui ont donné l'appellation de "pillule empoisonnée». C'est la solution indiquée pour s'opposer contre une OPA hostile.

Dans le cas où un investisseur raflerait plus de 15 % du capital au détriment du conseil d’administration, les autres ont la latitude d'acheter  de nouvelles parts à moindre prix. Ce qui véritablement régule la participation du principal actionnaire. Il est dans ce cas contraint  d'investir beaucoup plus pour s'octroyer le reste. Ceci étant, le conseil d'administration a les coudées franches et beaucoup plus de temps pour avoir un autre acquéreur.

Elon Musk tente vaille que vaille d'être irréprochable. Il recoure à ses inconditionnels sur tweeter pour qu'ils participent une fois de plus à un sondage biaisé pour s'opposer à cette pilule létale. 

Le fondateur de Tweeter Jack Dorsey , pour ne rien détruire , fait preuve d'hostilité contre la direction du service. Cela a été véritablement un disfonctionnement de la compagnie. Le soutien indiscutable des jumeaux Winklevoss, actionnaires de Twitter et d'autres personnalités alliées est acquis à Elon Musk. 

Les sociétés comme Apollo et Thomas Bravo ont montré leur intérêt pour participer à un sondage financier de repreneurs le 18 avril. Toutes des sociétés de capital investissement. L'homme le plus riche du monde en théorie, c'est Elon Musk. Forbes  estime sa fortune à plus de 200 milliards de dollars. Par conséquent il a soit largement les moyens d'obtenir tweeter. A moins qu'il ne soit contraint de vendre des parts dans ses autres sociétés. Il lui est loisible aussi de prélever cet argent de la banque Morgan Stanley qui est prête à le financer. Une autre opportunité est de s'associer avec d'autres partenaires. La publication des résultats financiers de Twitter est prévue le 28 avril prochain, sans doute la fin du suspens.

Influence considérable d'un twitto compulsif

Il est loin de n'être qu'un simple feuilleton technologico-financier, même si l'apparence le fait imaginer. Mitraillant tweeter de ses critiques et autres railleries, Elon Musk a réussi à dresser un très grand nombre d'utilisateurs contre le réseau social,voire à le tourner en ridicule. C'est de Donald Trump, l'ancien président américain dont on se rappelle quand on pense aux méthodes de cet agitateur.  Il réussit à communiquer sans intermédiaire avec son public tout en veillant efficacement sur ses intérêts.

C'est effarant d'imaginer Elon Musk s'offrir Twitter. Il a pour souci, allègue-t-il de défendre la liberté d'expression et le conditionne au retrait de la société de la bourse et la changer en entreprise non cotée.

 

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La croissance de Twitter en sérieuse en perte de vitesse

Les résultats de Twitter rendus publics récemment font état d’une nouvelle régression. Depuis que le réseau social a effectué son entrée en Bourse, le premier trimestre a été particulièrement difficile avec une baisse de  -8%. Ce second trimestre est encore marqué par le même rythme. Une perte de croissance de -5% (574 millions de dollars) vient en effet ponctuer cette période. Il est évident que pour les investisseurs, cette nouvelle pilule amère sera très difficile à avaler.  

Le nombre d’utilisateurs stagne également

Si les précédentes baisses de croissance de Twitter n’avaient que pour seul indicateur la croissance de la structure, aujourd’hui on doit y ajouter le nombre d’utilisateurs de la plateforme.

Pour comprendre cette donnée, il faudrait au préalable définir cette notion d’utilisateurs. Sont considérées comme telles, des personnes qui, au cours des 30 derniers jours, se seraient servis du site au moins une fois. Que ce soit pour se servir du service SMS, ou encore des applications mobiles diverses etc.

Dans ce registre, concernant Twitter alors, ce nombre d’utilisateurs a cessé toute progression. Il stagne dès lors à 328 millions de personnes à travers la planète. Pire encore, aux USA, on observe même un sérieux recul. On passe ainsi de 70 millions au premier trimestre, à 60 millions au second trimestre.

Un chiffre d’affaires qui ne se porte pas mieux

Il est bien évident que le recul des utilisateurs puisse s’accompagner d’une mauvaise santé de son chiffre d’affaires. Sur la scène internationale, il est en contraction de 1% sur cette même période.

Aux USA seulement, il connait un recul de -7% sur l’ensemble de la période. Dans le domaine de la publicité qui constitue aussi une branche assez importante de ses activités, Twitter enregistre aussi une perte de -8% pour s’afficher à 489 millions de dollars.

D’autres secteurs lui permettent en revanche de mieux s’en sortir dans l’ensemble. Le domaine des licences d’exploitation qu’elle cède lui rapporte 85 millions de dollars (en hausse de +26%). Les reformes entreprises également, ayant conduit à la baisse de ses charges diverses débouchent sur des économies de 143 millions de dollars pour la R&D et 185 millions de dollars pour le secteur marketing.

Des efforts supplémentaires pourraient être faits 

Comme souligné précédemment, bon nombre d’actionnaires ne peuvent se réjouir d’une nouvelle baisse des résultats de leur entreprise. D’ailleurs, certains d’entre eux n’ont pas manqué de donner leur point de vue au sujet de la structure.

On peut en effet retenir l’intervention de Steve Ballmer effectuée au cours de ce trimestre. Sans omettre qu’il possède des parts dans Twitter, ce dernier en tant qu’un des anciens dirigeants de Microsoft également, a précisé que cette structure (Twitter) possédait tous les atouts pour faire des résultats encore beaucoup meilleurs.

Pour cela, il n’a manqué d’appeler d’autre structures à créer des conditions de sa monétisation plus accrue. Aussi, il a interpellé sur l’importance, pour le dirigeant principal actuel de Twitter, de faire un choix dans ses activités. Ce dernier est en effet responsable d’une seconde structure qui elle, est spécialisée dans les paiements en ligne.

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Réseaux sociaux : Snapchat devance Twitter

Le réseau social Snapchat a connu une expansion fulgurante depuis son lancement en 2011. Après seulement quelques années d’existence, la petite poussée créée par des étudiants de l’université californienne a réussi un exploit considérable face à  ses autres concurrents comme Twitter.

L’application à la tendance

Application à contenus éphémères, Snapchat a déjà séduit des centaines de millions d’utilisateurs à travers le monde. Développée depuis 2011 par un groupe d’étudiants, l’application de partage de vidéos et photos est surtout connue pour ses contenus à durée trop courte et du caractère éphémères de ses publications, qui disparaissent en seulement 10 secondes après réception. Peut-être ce qui séduit le plus tous ses utilisateurs répartit à travers les quatre coins du globe. Tout de même ce qui est sûr est que Snapchat vient de s’offrir un trophée dans la compétition face aux autres réseaux sociaux. L’appli des étudiants vient officiellement de dépasser son rival Twitter. En effet, pour cette année seulement, Snapchat a accusé un record total de 10 milliards de vues des contenus sur sa plateforme. Ce qui constitue un résultat significatif.

Une popularité ascendante

Depuis sa création Snapchat ne cesse de créer des surprises avec sa cote de célébrité ascendante. En effet selon les analystes, le nombre d’utilisateurs de l’application est passé de 110 millions en décembre 2105 à un chiffre dépassant les 150 millions actuellement. Il est donc noté une augmentation de plus de 40 millions de nouveaux abonnés durant cette courte période de 6 mois, lui permettant de devancer Twitter qui compte un total de 140 millions d’usagers au quotidien. C’est une régression de ce dernier qui est plus ancienne que Snapchat, car étant créée depuis 2006.

Par ailleurs il faut noter que cet exploit de Snapchat est facilité grâce aux nombreuses fonctionnalités qu’offre l’application à ses utilisateurs. En effet plusieurs nouvelles fonctionnalités ont été récemment ajoutées par les concepteurs de cette appli comme le « Chat 2.0 » qui offre diverses possibilités aux usagers à savoir l’utilisation de stickers pour les messages ou vidéos envoyés. Par ailleurs Snapchat cherche aujourd’hui à s’assurer de lendemains meilleurs en mettant à la disposition de ses utilisateurs des outils encore beaucoup plus séduisants pour suivre la progression de la technologie, mais surtout le pas de ses géants concurrents. En effet la société a racheté au mois de mars dernier l’entreprise Bitsptrips pour un montant de 100 millions de dollars. Bitstrips qui est mère de l’appli Bitmoji permettant de se faire un avatar animé. Aujourd’hui, Snapchat qui détient un capital avoisinant les 20 milliards de dollars intéresse déjà plusieurs gros d’investisseurs.

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Damien Viel prend les commandes de Twitter France

A 41 ans, Damien Viel, actuel directeur des ventes de YouTube pour l'Europe du Sud et de l'Est,  l'Afrique et le Moyen-Orient, remplacera Olivier Gonzalez, parti au mois de janvier dernier.

«Je suis heureux de prendre la direction de Twitter France pour une nouvelle aventure extraordinaire», a annoncé le nouveau patron sur son compte Twitter qui prendra son poste à compter du mois d'octobre. Damien Viel, diplômé de l'ESSEC, a débuté au service marketing de L'Oréal, puis il est passé par la direction publicité de l’opticien Afflelou. Il a ensuite dirigé l’agence publicitaire Carat France pendant trois ans (période 2007 – 2010)  puis a pris les fonctions de directeur adjoint de M6 publicité.

Selon Le Figaro, "Damien Viel intègre une société en prise, au niveau mondial, à une crise de gouvernance: Dick Costolo, PDG depuis 2010, a annoncé son départ en juin. On ignore encore le nom de son remplaçant, qui devra rassurer les investisseurs sur le modèle de l'entreprise, toujours déficitaire depuis sa création, et dont la croissance du nombre d'utilisateurs ralentit."

La mission du nouveau patron sera de développer la publicité en ligne et la vidéo, ainsi que la monétisation des produits. Un article de Challenges précise que "jusqu'ici Damien Viel était peu actif sur la plateforme de micro-blogging : inscrit depuis 2009, il n'avait posté avant l'annonce de sa nomination que 31 tweets et n'avait que 54 followers (abonnés)." Le site ZDNet ajoute que : "ni Olivier Gonzales, ni la direction américaine de Twitter n’ont livré la moindre explication. Sous sa houlette, l’équipe de Twitter France s’est structurée et étoffée pour atteindre une trentaine d’employés."

A noter que La publication d’une fausse dépêche Bloomberg annonçant un projet d’OPA sur Twitter a fait s’envoler l’action Twitter de 5  % le 14 juillet dernier au soir. La SEC enquête sur une éventuelle manipulation de cours. Les Echos expliquent : "La publication d’une dépêche Bloomberg indiquant que le site de microblogs étudiait une offre de rachat de 31 milliards de dollars. Le groupe valait alors un peu moins de 25 milliards à Wall Street. « Twitter travaille en étroite collaboration avec des banquiers après avoir reçu une offre de rachat pour 31 milliards de dollars, ont indiqué des personnes au courant de la situation », peut-on lire alors sur un site internet, Bloomberg.market. La dépêche fait rapidement le tour de la toile et est repris par quelques sites d’information. La nouvelle se répand provoquant un emballement de l’action… jusqu’à l’intervention d’un porte-parole de Bloomberg qui déclare dans un tweet on ne peut plus court ; « Twitter Story is fake », assène Ty Trippet. C’est un faux ! « Cet article était un faux et est paru sur un site bidon qui n’est pas affilié à Bloomberg », a-t-il ensuite précisé. En quelques secondes la spéculation se dégonfle et le titre Twitter retombe à moins de 37 dollars, son niveau d’avant la rumeur."

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